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　　5月23日晚，2026年东北地区城市足球联赛（下称“东北超”）在辽宁沈阳、吉林长春、黑龙江哈尔滨、内蒙古呼和浩特同步开赛。它虽非职业足球联赛，却交出了一份令人瞩目的成绩单：开赛首日现场观赛人数突破10万，多个线下第二现场客流爆满；相关话题累计登上热搜近百次，全网阅读量达数亿次，成为名副其实的现象级赛事。

　　从“村超”“苏超”到“湘超”“赣超”，近年来民间体育赛事接连出圈。如今火爆亮相的“东北超”，究竟有何独特之处？依托赛事热潮，东北能否借力文体旅融合为区域振兴赋能？“东北超”的溢出效应能否延续？记者专访多位政协委员、业内专家，深度解读“东北超”到底超出了什么。

　　“东北超”迅速走红，也有人提出疑问：“村超”“苏超”“湘超”“赣超”……各省都在搞民间足球赛事，“东北超”不就是在“抄作业”吗？

　　对此，韩东表示，不同于其他省份的民间足球赛事，“东北超”是国内首个跨省级行政区域的群众足球IP，由辽、吉、黑、内蒙古联手打造，这正是它最鲜明的标签。在办赛机制上，四地秉持“共下一盘棋、联弹一首曲”的协同思路，统一赛事规则、统筹服务保障，推动客源互通、资源共享，实现了跨区域的高效联动。

　　“‘东北超’首次举办，肯定要借鉴其他省份的经验，但借鉴经验不等于机械照搬，它跳出了赛事的固有框架，不仅在文旅体商融合上探索出全新路径，更以体育赛事为纽带盘活区域资源，成为助力东北全面振兴的生动实践。”辽宁省沈阳城市学院城市品牌研究院院长李刚表示。

　　在李刚看来，各地民间赛事各有特色，而“东北超”最动人的底色，是黑土地独有的烟火温情与全民氛围。这项赛事彻底打破赛场边界，把足球赛事融进市井生活。仅沈阳就布设434个“第二现场”，夜市餐桌旁、街头广场上、社区大屏前，观赛成为街坊邻里的日常乐事。“这份深入街巷、扎根群众的参与感，让赛事跳出单纯竞技范畴，尽显群众体育的独特魅力。”

　　“事实上，‘东北超’很可能‘超东北’。随着这种跨区域举办民间足球赛事模式的逐渐成熟，其他地区也可以借鉴，这样一来既可以提高赛事本身的竞争力和水平，还能跨区域拉动文体旅消费。”韩东表示。

　　得知赛事消息后，来自北京的球迷王耀轩（化名）专程带着女友赶来沈阳观赛。这趟旅程带给他不少意外之喜：“凭借一张不足20元的球票，既能现场看球，又能逛吃旅游，还与前国足主教练米卢合了影，太值了！”让他惊喜的是，这张小小的球票还解锁了更多福利。“凭球票就能免费游览沈阳故宫等景点，还能享受百余家商户的消费优惠。”

　　“不仅如此，沈阳被称为‘洗浴之城’，持球票享受搓澡服务还能打八五折！”王耀轩表示。

　　一张球票，连接赛场内外；一张球票撬动多元消费，“票根经济”就此落地生根。从沈阳鸡架到哈尔滨红肠，从大连海鲜到长春铁锅炖，地方特色美食借赛事东风频频“出圈”；沈阳故宫、大连老虎滩海洋公园‌、吉林长白山、黑龙江哈尔滨中央大街和索菲亚教堂，旅游热再掀高潮。

　　据沈阳市文化和旅游局介绍，“东北超”联赛期间，沈阳赛区联动38家景区推出专属福利：沈阳故宫、张学良旧居陈列馆等12家景点对持票球迷免收首道门票，本溪、辽阳等地景点也相继推出专属折扣。

　　赛场之外，烟火气同样浓郁。在沈阳铁西体育场周边的集市上，鸡架、沟帮子熏鸡等地方特色美食琳琅满目，香气四溢，吸引着刚走出球场的球迷们驻足品尝。“一张小小的球票，串起了文体旅商等多个领域，其价值远远超出了比赛本身。”辽宁省政协常委、辽宁省新的社会阶层人士联谊会副会长韩东表示。

　　“当前，赛事相关城市借势‘东北超’，将赛事票根与文旅、餐饮、住宿等权益深度绑定，有效放大了赛事引流效应。”辽宁省营口市政协主席李红莉表示，发展“票根经济”，既能补齐文旅体商各自为战、“流量”多“留量”少的短板，又能提振消费、延长产业链，助力东北振兴发展。因此，应将“票根经济”纳入提振消费专项工作，以“小票根”撬动大市场。

　　纵观各地民间赛事，发展定位各具特色：贵州“村超”着眼于补齐乡村公共文化服务短板，“苏超”侧重于强化城市身份认同，而“东北超”则以激发区域发展活力为核心，将赛事流量转化为实实在在的消费增量。

　　辽宁省文化和旅游厅公布的数据显示，“东北超”开赛前夕及首场比赛当日，沈阳机票预订、酒店入住、景区门票等多项数据全线冲高，沈阳文旅搜索热度环比上月飙涨235%。

　　面对“东北超”带来的消费热潮，辽宁省沈阳市政协副主席王燕玲表示，体育赛事是聚人气、促消费的有效抓手。关键在于通过精心组织与运营，打造赛事经济新引擎，让赛事不仅“火出圈”，更能“立得住”。

　　王燕玲建议，以“东北超”为引擎，联动八大赛区城市及沈阳都市圈“七市一区”，深挖沿线文化底蕴与旅游资源，打造一批文体旅融合的精品线路。同时，完善浑河水上赛道与观赛设施，借力第十五届全国冬季运动会场馆资源，持续办好国际赛艇、城市龙舟、冰雪赛事等活动，以文体旅深度融合全面激活赛事经济。

　　“‘东北超’带来的不光是热闹，更是全域文旅的新风口。”吉林省磐石市政协委员、市文化和旅游局局长张红秋建议，借势“东北超”带动的全域文旅热潮，加强流量转化，完善服务链条，关键要做好三方面工作：一是依托交旅融合，优化景区、民宿、餐饮、文创等产品体系；二是规范服务标准，提升夜间消费场景品质；三是将文旅大流量真正转化为留客量、消费量和口碑量。

　　“一场民间体育赛事，正在打破省域边界，为区域文旅协同发展按下加速键。”全国政协委员、内蒙古自治区满洲里市政协副主席杜明燕表示，借势“东北超”赛事IP，可有效赋能三省一区文旅一体化与内蒙古特色产业提质升级。在她看来，关键要打好“三张牌”：一是建立三省一区常态化联动机制，统一品牌推广与惠民票务政策，让政策红利惠及更多游客；二是以赛事票根、文旅一卡通打通消费壁垒，实现客源互流，让“一张票”串联起三省一区的好风光；三是整合草原、冰雪、工业、民俗等特色资源，打造跨域旅游线路，让游客一次出行就能体验到多元的北疆风情。

　　“东北超”成功吸粉，然而赛事带来的热闹能否持续，关键在于背后的营商环境能否同步适配。

　　“当前，从‘赛事’到‘平台’的转化还不够深入。”沈阳市政协常委、辽宁省民间文艺家协会副主席李岩直言，“东北超”不应局限于体育竞技层面，要以赛事为抓手，持续推动服务意识、治理效能，实现营商环境整体跃升。他建议，在优化营商环境的同时需以人气热度与社会信任的相辅相成为根基。在此基础上，着力营造“让人看完不想走、还想带朋友来、愿在此干事创业”的良好氛围。唯有二者合力，才能将赛事流量转化为区域美誉度，建成真正有吸引力的发展高地。

　　赛事流量如何转化为营商环境增量？在李刚看来，只有将赛事带来的人气，切实转化为投资落地与产业扎根，才能助力实现区域经济的跃升。

　　对此，李刚建议，树立“一盘棋”思维，借势“东北大串门”这一全民参与的热潮，系统向外传递东北的新形象，不仅要展现民心凝聚的向心力、中小微企业的活跃度，更要突出民营经济的丰厚土壤，以及建设“营商环境最佳口碑省”的坚定决心。依托赛事窗口，让外界真切看到东北的热情、开放与潜力，吸引更多企业家、投资者和优秀人才关注东北、走进东北、扎根东北。“只有把‘养花先养土’的理念落到实处，让营商环境成为最亮名片，才能真正为东北地区高质量发展注入持久动力。”李刚表示。

　　辽宁省政协常委、大连市政协副主席岳君年对此表示认同：“要强化顶层设计与多元叙事，构建‘人人都是传播者’的生动局面，聚焦情感人文与微观叙事，健全‘用故事说话’的传播体系，拓展全媒体与双向交互渠道，完善‘内宣外宣一体化’传播机制，建立传播效能评估与成果转化体系，持续讲好东北优化营商环境故事，以传播效能促最优口碑。”（记者 刘乙潼 王金晶 高峰 图/ 王晶）