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　　北京时间6月12日凌晨，2026美加墨世界杯足球赛拉开帷幕。东道主墨西哥队2-0战胜南非队，但相较比赛结果而言，“世界杯开幕式”“世界杯主裁判英语口音太重”“揭幕战红牌比进球多”“中国队首发 LABUBU 马宁”等周边话题更为抢眼。

　　在世界杯相关报道留言区，不少网友发出疑问：现在还有人在看世界杯吗？为什么没有以前的激情和狂欢了？据钱江晚报报道，在杭州，有一小店老板半个月前就推出了世界杯观赛促销活动，本想大干一场，结果等了个寂寞，一个客人都没来。

　　世界杯“遇冷”，已是当下无法回避的现实。据财联社报道，目前，国际足联（FIFA）官方转售平台上挂牌出售的门票达17.6万张，主要集中在小组赛阶段。即便是本届赛事的东道主美国队，也面临售票压力。高昂的初始票价以及“动态定价”机制（即价格随供需变化而上下浮动）已引发球迷团体等人的不满。

　　球票销售不畅，是世界杯的“需求神话”在降温，而票价高企也直接影响人们的观赛欲望。据报道，有球迷组织估计，今年夏天现场追随一支球队观看世界杯的总成本约为四年前的5倍。

　　著名拉丁歌手夏奇拉献唱、中国潮玩LABUBU登台，成为世界杯开幕式上的高光时刻。两只LABUBU人偶身穿球衣，一只举捧花，一只举爆米花，嬉戏一阵后共同托起迷你大力神杯，给人留下深刻印象。

　　东道主搬来LABUBU当“救兵”？眼下，世界杯官方不仅需要更多球迷接住大量剩票，还需要比赛质量、话题性出现质的改观——要是场场如墨西哥队和南非队“肉搏”就好，以及在场外多整点“气氛组”。

　　LABUBU的出现，似乎肩负了让观众情绪价值更上一个台阶的使命。它的暖场效应，人们有目共睹。据新华社报道，LABUBU亮相后，看台上球迷指着大屏幕拍照，有人还摸出包上搪胶挂件合影，“LABUBU都进世界杯了”迅速登上热搜。这是现场观众和屏幕前网友一同为它欢呼的明证。

　　赛场内外的热潮或许能在一定程度上“拉拽”年轻人的视线，但要让他们认购全部球票可能有点难。原因不只在票价，也在比赛本身。

　　作为史上第一次扩军到48支队伍的世界杯，体量“膨胀”的直接结果可能是部分比赛质量下降，导致观赏性不足，影响球迷购票欲望。事实上，个别“弱队”的比赛门票，即便大幅降价也难凑齐“全场”观众。这种“空座危机”不仅会让主办方脸上挂不住，国际足联也将面临舆论拷问。

　　这一届年轻人或许习惯看竞争激烈的英超、西甲，很难会为慢节奏、低效率转化的比赛买单。世界杯官方更需要推动参赛队伍拿出百分百的壮志，在绿茵场上“决斗”，增加球迷的观赛兴趣。

　　当前，世界杯新规要求，被换下球员10秒离场、界外球和球门球5秒发出、视频助理裁判权限大增等，就是在做出改变。墨西哥和南非之战一下出了三张红牌，也折射出本届世界杯的“认真”程度。这些都有助于提升赛事的精彩程度，但还不够，国际足联必须围绕“遇冷”情况认真研判，在更广层面拿出更多改良措施。